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导语：一杯3块钱的现榨鲜儒豆浆，可以卖进30多个城市，年入1500万，从3元到1500万元，它是如何造就出如此的神话的？我们又能从中学习到什么呢？
贵在坚持：做一件事并且只做一件事
这是鲜儒豆浆的创始人张鲜豆的坚持，他至今还记得那个场景，当时他给第一家店供货鲜儒豆浆，没想到一天下来只卖出了一杯豆浆，满心失落。但是他没有想到就此放弃。一月过后，他供应的鲜儒豆浆成为了招牌。“甚至有食客来了只是为了点杯鲜儒豆浆。”张鲜豆说，当时自己一天的销售额就能达到五千元了。
只有坚持如一才能做好一件事情，像豆浆这样坚持做好一个产品的创业者其实还有很多很多，他们在创业的路上简单地长跑，简单地做一件事。他们做事，只为意义本身，所谓的成功，只是一个结果，它也许水到渠成。
不怕单价便宜，做生意要找准大销量市场！
鲜儒豆浆在一开始的时候就已经定位了自己的市场，就是面向城市。因为创始人张鲜豆认为在城市的细分市场中，上班族们更需要营养的早餐，加上鲜儒豆浆平价的属性，非常符合他们的消费水平。
而且中国人大多有乳糖不耐症，不能吃太多牛奶，吃多了就容易腹痛拉肚子，而鲜儒豆浆有着和牛奶非常相似的营养结构，鲜儒豆浆的植物蛋白更适合国人的体质，然后因为中小学生大多都是在家吃早餐，而只有上班族要去外面早餐，鲜儒豆浆价格便宜，也符合上班族的消费水平，于是他想把鲜儒豆浆店开到高城市里。
这是一个正确的选择，开到城市的鲜儒豆浆给张鲜豆带来了非常红火的生意。
品牌故事很重要！为自己的产品寻找一个好的故事
鲜儒豆浆之所以叫鲜儒豆浆，追溯起来还有一个非常温馨的小故事，因为那时候张鲜豆有一个不满一周岁的小儿子，而儿子对牛奶过敏。他为了让儿子营养均衡，有一天早上，家里刚好打了鲜儒豆浆，抱着试试的心态，喂了儿子鲜儒豆浆。第二天，他又换了几种谷物，发现儿子两眼直勾勾地望着鲜儒豆浆。原来儿子又想喝鲜儒豆浆了。经过这样几次反复地尝试，儿子真的爱上了鲜儒豆浆，也没有再出现过敏的症状，悬在心中的问题，一杯小小的鲜儒豆浆便帮他解决了。
另一层意义，鲜儒豆浆也是他与儿子甜蜜回忆的载体，每次一想到儿子，他更坚信，一定要做好鲜儒豆浆的品质，所以取名叫“鲜儒豆浆”。
给消费者一个购买的理由：为什么你的鲜儒豆浆就是不一样？
鲜儒豆浆刚开始进去大学的时候，大学食堂有卖鲜儒豆浆的，他们的鲜儒豆浆三毛钱一杯，那时3块钱一杯的鲜儒豆浆简直是个奢侈品，但是却买的非常红火，这是为什么？
首先，鲜儒豆浆始终坚持鲜榨。其次，在原料上，张鲜豆说，本来可以在广州本地批发市场上选豆子，但他仍坚持每年跑到盛产大豆的黑龙江，进农户高价寻豆。“按平均30%的价差，一年的原料费就得多花20万。并且，储存上，广州湿度较大，豆子们还得‘吹空调’。”张鲜豆说，自己掌握了产业链上的多方面，没有中间环节的成本，针对高校市场，从2015年卖价3元/杯后，就没有涨价。再有，豆子的泡发、打磨、煮等，都必须有一套严格的工序。
到了后来，“鲜儒豆浆”果然不负众望，以自己特有的浓稠的高品质鲜儒豆浆得到了城市人群的认可。
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